Scope of Work
Brand Identity
Content Planning & Calendar
Print Design
Cultural Localization
Digital Ads
Overview
Mai And Iは、モダンで親しみやすいカフェ体験を通じて、ベトナムの豊かなコーヒー文化を大阪に届けるために生まれた。立ち上げ当初から、単に新たなコーヒーショップをつくるのではなく、ベトナムの伝統を称えながら、地元の日本人顧客から海外からの訪問客まで、幅広い人々に共感されるブランドを目指した。
Nu Groundは立ち上げ当初から創業者とパートナーシップを組み、市場調査やブランド戦略から、ビジュアルアイデンティティ、コンテンツ企画、ローンチキャンペーンに至るまで、プロジェクト全体を主導した。
The Challenge
日本ではスペシャルティコーヒー市場が拡大を続ける一方、ベトナムコーヒーは依然として日本市場で十分な存在感を確立できていない。課題は、Mai And Iを「本格的」でありながら「現代的」なブランドとして位置づけ、ベトナムのルーツを尊重しながらも、親しみやすさを感じられるブランドをつくることであった。
ブランドに求められたのは、以下の3点である。
大阪の競争の激しいカフェ市場で、独自のポジションを確立する
新たな層にベトナムコーヒー文化を紹介する
ゼロから強く印象に残るブランドアイデンティティを構築する
Research & Strategy
まず、大阪のスペシャルティコーヒー市場、消費者行動、そしてカフェ業界のトレンドについて調査を行った。地元の競合店や顧客の期待に加え、東南アジアの飲食ブランドが日本市場でどのようなポジショニングを築いているかを分析した。
調査から、Mai And Iを文化の架け橋として位置づける可能性が見えてきた。コーヒーを提供するだけでなく、新たな発見やつながり、会話が生まれる、居心地のよい空間を提供するブランドを目指した。
Brand Identity
Mai And Iのブランドアイデンティティは、ベトナムのコーヒー文化に根付く温かさと日常の習慣から着想を得た。その核となるのは、ベトナムと新たな始まりを象徴する「マイの花」をあしらった、オリジナルのタイポグラフィーロゴである。
洗練されたビジュアルシステムと丁寧に設計されたブランドストーリーを組み合わせることで、ベトナムらしさを大切にしながら、大阪の現代的な感性を持つ人々にも響くブランドアイデンティティを構築した。
Mascot
2体のマスコットは、店の個性を象徴する2つの側面を表現している。ひとつは、フィンで淹れるコーヒーをゆっくり味わうひとときに宿る静かな余韻。もうひとつは、花開くマイの花がもたらす鮮やかな喜びである。
Brand Application
一貫性のあるブランド体験を生み出すため、オリジナルのホット・コールドカップやブランドロゴをあしらったカップスリーブ、メニュー、グッズなど、さまざまなブランド接点にビジュアルアイデンティティを展開した。
Social Media & Content
ローンチから長期的な成長までを見据え、情報を伝え、興味を喚起し、ブランドとのつながりを生むコンテンツ設計を行った。
