Scope of Work
Brand Identity
Digital Ads
Event Activation
Content Planning & Calendar
Packaging Design
Overview
Made From Mushroomは、従来のコーヒー体験に新たな選択肢を提案するために生まれた。プレミアムなインスタントコーヒーに、レイシ、コーディセプス、ライオンズメインなどの機能性キノコを組み合わせ、一般的なカフェイン摂取で起こりがちな不安感や午後のエネルギー低下を抑えながら、持続的な集中力とエネルギーを提供するブランドである。
Nu Groundは立ち上げ当初から創業者とパートナーシップを組み、市場調査やポジショニングから、ブランドアイデンティティの設計、コンテンツ戦略、ローンチキャンペーンまで、ブランドをゼロから構築した。
The Challenge
課題は、マッシュルームコーヒーを従来のコーヒーに代わる新たな選択肢として位置づけることであった。集中力とエネルギーをサポートしながら、カフェインによる午後のエネルギー低下を抑え、単なるウェルネスサプリメントではない独自の価値を打ち出すことを目指した。
Research & Strategy
調査から、従来のコーヒーとウェルネスサプリメントの間に、新たな市場機会があることが見えてきた。コーヒーは手軽にエネルギーを得られる一方、カフェインによる不安感や午後のエネルギー低下を伴うこともある。そこで「Made From Mushroom」を、インスタントコーヒーの親しみやすさと、持続的な集中力やパフォーマンスをサポートする機能性キノコを組み合わせた、新たな選択肢として位置づけた。
クラッシュせず、集中力を。
Brand Identity
ブランドアイデンティティは、自然と科学が交差する領域を軸に構築した。研究室のシステムや原料研究から着想を得て、信頼性、機能性、明快さを伝える、力強く機能的なビジュアルランゲージを設計した。
Brand Application
パッケージからデジタル上のブランド接点まで、ブランドアイデンティティを一貫して展開し、最初の印象から購入に至るまで、統一感のあるブランド体験を構築した。
Social Media & Content
ローンチから長期的な成長までを見据え、情報を伝え、興味を喚起し、購買につなげるコンテンツ設計を行った。
